Los Juegos Olímpicos de Paris 2024 están siendo una jugada maestra para Nike (NKE). Este mega evento deportivo mundial está aumentando la demanda de los nuevos lanzamientos del gigante de la ropa deportiva y dejándolos por encima de la competencia.
Según las búsquedas en el sitio web de la firma de investigación Similarweb, en la primera semana de los Juegos Olímpicos, del 26 de julio al 1 de agosto, Nike y Puma lograron aumentar las visitas a sus sitios directos al consumidor. En cambio, Adidas, Hoka y On vieron sus visitas caer en comparación con la semana anterior.
El pico de visitas se dio el 31 de julio, justo después de que la gimnasta estadounidense, Simone Biles, se llevara su séptima medalla de oro olímpica y Estados Unidos ganara su tercer oro en la prueba por equipos femenina. Ese día, Nike.com tuvo 2 millones de visitas, de las cuales 86.900 terminaron en una venta. Mientras tanto, Adidas tuvo 532.500 visitas y solo 3.600 ventas potenciales.
Daniel Reid, analista senior de Insights de Similarweb, dijo que si los atletas y equipos patrocinados por Nike siguen ganando, es probable que su popularidad crezca y las ventas sigan fuertes durante el resto de los Juegos Olímpicos.
Nike informó que están gastando más en estos Juegos Olímpicos que en cualquier otro evento anterior, con la esperanza de reactivar las ventas y competir con los nuevos rivales. Matthew Friend, el director financiero, comentó en junio que Nike está reinvirtiendo casi mil millones de dólares en actividades orientadas al consumidor para 2025. Esto incluye lanzamientos de productos y campañas de marketing deportivo durante los Juegos Olímpicos de París.
El mayor fabricante de ropa deportiva del mundo, y patrocinador oficial del equipo olímpico y paralímpico de EE. UU., lanzó muchos productos, desde zapatillas Jordan 4 Retro SE hasta un Olympic Electric Pack con 55 zapatillas, incluidos nuevos diseños de Alphafly 3 y Pegasus que son sensación en los consumidores.
Drew Haines, director de comercialización de StockX, comentó: "Nike sigue siendo una marca en dificultades en términos generales. Pero los Juegos Olímpicos definitivamente impulsan el interés en estas cosas... Nike es la que realmente está ganando allí".
